Бренды также используют связанную упаковку для получения информации и взаимодействия.

Умная упаковка становится частью более широкой информационной сети, которая соединяет регуляторов, производителей упаковки, бренды и потребителей, а не служит лишь защитным слоем вокруг продукта, согласно данным GlobalData.

Расширение регуляций, таких как расширенная ответственность производителя (EPR) и требования к переработанному содержимому, увеличивает спрос на системы упаковки, способные предоставлять доказательства, отслеживать материалы и поддерживать отчетность.

По мере того как регуляторные рамки становятся всё более сложными на разных рынках, компании обращаются к умной упаковке для улучшения соответствия требованиям, отслеживаемости и коммуникации с потребителями.

Отчёт GlobalData «Отраслевые инсайты: умная упаковка» делит умную упаковку на две основные категории.

Активная упаковка использует материалы или встроенные элементы для влияния или мониторинга состояния продукта, включая антимикробные покрытия, технологии продления срока хранения и индикаторы, показывающие изменения температуры или уровень свежести.

Цифровая упаковка использует такие технологии, как QR-коды, RFID и NFC-метки для обмена информацией между цепочками поставок и потребителями.

Спрос на умную упаковку обусловлен более строгими требованиями к отслеживаемости, мониторингу в реальном времени, безопасности пищевых продуктов и фармацевтических продуктов, а также экологической отчетности.

Бренды также используют связанную упаковку для взаимодействия с потребителями через информацию о продуктах, образование и интерактивные впечатления.

Однако внедрение по-прежнему ограничено стоимостью. Компаниям, возможно, потребуется инвестировать в модернизированное производственное оборудование, цифровые системы и возможности управления данными.

Интерес потребителей — ещё один барьер, поскольку многие покупатели продолжают ставить цену и цену выше дополнительных функций упаковки.

Изменения в упаковочных материалах влияют на применение умных технологий. По мере того как компании переходят к перерабатываемым и более устойчивым форматам, системы упаковки всё чаще нуждаются в включении инструкций по переработке материалов, нормативных данных и информации, необходимой для схем ответственности производителей.

В некоторых случаях эти данные необходимо адаптировать под местные нормативные акты, включая различия между регионами внутри одной страны.

Данные о умной упаковке также могут поддерживать разработку продукта, показывая, как потребители реагируют на разные размеры, вкусы, форматы и региональные различия.

Опросы, связанные с упаковкой, могут дать прямую обратную связь по таким факторам, как вкус, текстура и интерес к продукции лимитированного тиража.