Рекламная кампания бренда женской скромной одежды вызвала широкий резонанс во Франции после публикации рекламного видео, в котором знаменитый символ Франции — Эйфелева башня — представлен в хиджабе и абайе.

Бренд «Merrachi», основанный марокканско-нидерландским дизайнером Надей Мараши, объявил о своем приезде в Париж — мировую столицу моды — для демонстрации и продажи своих моделей в период с 22 по 30 марта. Это вызвало неоднозначную реакцию во французском обществе.

Компания опубликовала рекламный ролик с подписью: «Помните, когда хиджаб был запрещен? Французское правительство не хочет нас в Париже», намекая на ограничения, действующие во Франции в отношении ношения хиджаба в некоторых общественных местах.

Политики осудили кампанию

Реклама быстро вызвала критику со стороны французских политиков. Депутат от правой партии «Национальное объединение» Лизетт Буле заявила: «Эйфелева башня, символ Франции, используется брендом Merrachi, который покрывает её исламским хиджабом в провокационной рекламе.» Основатель гражданского политического движения Филипп Моррер пошел еще дальше: «Нужно действовать жестко: запретить магазины этого бренда и заблокировать доступ к его сайту во Франции. Уважение должно быть обязательным». Программа «Réseaux» (Соцсети) от 18 марта 2025 года отразила различные точки зрения французов на эту кампанию. Так, пользователь Jérémie иронизирует: «Что дальше? Пизанская башня в никабе? Если рекламный ролик способен потрясти республику, то, возможно, наша проблема не в хиджабе, а в хрупкости самой республики». В то же время пользовательница Betty возмущена: «Эйфелева башня — это не рекламный щит для какой-либо идеологии. Манипулировать национальными символами таким образом — это откровенная провокация против ценностей республики.» Другой пользователь, Lams, задается вопросом: «Каким образом отказ от искажения главного французского памятника религиозным символом делает человека расистом? А если бы в мусульманской стране кто-то разместил крест на национальном монументе, это бы тоже вызвало возмущение? Значит, вы тоже расисты?» В то же время Étienne считает реакцию преувеличенной: «Почему столько злости? Если Эйфелеву башню можно подсвечивать разными цветами в поддержку разных инициатив, то почему бы не изобразить её в хиджабе в рекламе? Свобода должна быть для всех, не так ли?»

Марка Merrachi продолжает кампанию

Merrachi — бренд женской скромной одежды, базирующийся в Нидерландах и продающий продукцию через интернет-магазин в разных странах мира, ориентируясь в первую очередь на мусульманок носящих хиджаб.

Несмотря на разгорающийся скандал, владелица бренда Надя Мараши заявила, что это «просто маркетинговая кампания, а не политическое заявление», и пообещала продолжить свою деятельность во Франции. Более того, в ответ на критику бренд опубликовал новое изображение — девушка в хиджабе Merrachi вывешена на Триумфальной арки в Париже. Этот шаг расценили как открытый вызов оппонентам кампании.