TikTok опубликовал свой отчет по обеспечению соблюдения правил сообщества за первый квартал 2026 года, раскрывая масштабы своих усилий по модерации контента в Кении и по всему миру в первые три месяца года.

Только в Кении платформа удалила 884 591 видео с января по март 2026 года. Из них 99,7% были удалены до того, как пользователь сообщил о них, а 96,3% — в течение 24 часов после публикации.

TikTok также удалил 48 739 аккаунтов в стране, подозреваемых в принадлежности детей младше 13 лет, что выходит за рамки возрастных требований платформы.

Глобальная шкала модерации TikTok

В мировом масштабе TikTok удалил 184 012 576 видео, что составляет примерно 0,5% всего загруженного на платформу контента.

Общий уровень проактивного удаления составил 99,3%, при этом 94,4% отмеченных видео были обработаны в течение дня после публикации. Около 8,8 миллиона видео были позже восстановлены после дальнейшего рассмотрения.

Искусственный интеллект теперь является центральным элементом этой операции. Более 96% всех удалений в мире осуществлялись автоматически с помощью систем обнаружения на базе ИИ. Эта цифра отражает, насколько платформа использовала машинные инструменты, чтобы не допускать вредного контента на своих страницах.

Как TikTok ввел свои ограничения LIVE?

Функция LIVE TikTok также подверглась более строгому контролю. В Кении платформа прервала работу 103 847 комнат LIVE за нарушения правил в течение квартала.

Во всем мире TikTok принял меры по обеспечению соблюдения — от предупреждений до демонетизации — на 58 207 389 LIVE сессиях и 21 996 667 создателей LIVE за нарушение политики монетизации.

Платформа преподносит предупреждения как образовательный шаг, давая создателям возможность исправить поведение до более серьёзных действий.

Что касается контента с искусственным интеллектом, TikTok удалил 14 261 видео по всему миру в рамках политики редактированного медиа и контента, созданного ИИ (AIGC), в первом квартале 2026 года.

Платформа использует межотраслевую технологию под названием C2PA Content Credentials, чтобы помочь зрителям определить, когда видео было создано или сильно изменено ИИ. TikTok также объявил, что присоединился к Руководящему комитету C2PA, чтобы способствовать внедрению технологии в более широкой отрасли.

Эти совместные усилия привели к тому, что на сегодняшний день было подписано более трёх миллиардов видео.

TikTok также заявил, что продолжает бороться с фейковыми аккаунтами, спамом и искусственным взаимодействием, регулярно удаляя аккаунты, предназначенные для повышения популярности.

В рекламе платформа продолжала стремиться устранять вводящую в заблуждение и мошенническую рекламу, обязывая рекламодателей соблюдать те же Правила сообщества и Условия использования, применяемые к обычным пользователям.

Отчёт также отмечает расширение отчетности TikTok по прозрачности, которое теперь охватывает более 130 рынков, по сравнению с прежними 50, при этом расширенное освещение распространяется на все страны, где за квартал было зарегистрировано не менее 50 000 удалений контента.

Какие существуют альтернативы в социальных сетях ЕС Instagram, TikTok?

Клипы TikTok, Instagram и YouTube созданы для того, чтобы перегрузить цепи удовольствия мозга и удержать зрителей. Исследователи считают, что короткие видео могут стать лишь началом привлечения человеческого внимания.

Для многих из нас день часто начинается с одного свайпа. Перед тем как встать с кровати, мы можем пролистывать TikTok, Instagram Reels или YouTube Shorts. Несколько клипов превращаются в несколько десятков. Минуты превращаются в час. Позже в тот же день мы возвращаемся за продолжением.

Исследователи из Байройтского университета в Германии изучали это явление, особенно среди детей и подростков.

Обзор, опубликованный в журнале European Child and Adolescent Psychiatry, проанализировал 42 исследования с участием почти 30 000 человек, большинство из которых были подростками и молодыми взрослыми.

Важно, что авторы рассмотрели то, что часто упускается из виду в общественных дебатах: механизмы самих платформ.

Далеко от телевизора на маленьком экране

Исследователи выделили три характеристики, общие для платформ коротких видео: персонализация алгоритмов, непредсказуемость бесконечной прокрутки и новизну быстрого переключения между видео.

Эти функции создают медийную среду, отличную от телевидения, традиционного онлайн-видео или старых социальных сетей, говорят они.

Платформы коротких видео работают иначе. Алгоритмы постоянно выбирают контент, пользователям редко приходится принимать решения, и практически нет естественной точки остановки.

«TikTok принципиально отличается от телевидения», — сказала DW Аза Раскин, соучредитель Центра гуманных технологий. «По ту сторону экрана TikTok находится огромный суперкомпьютер, направленный прямо на твой мозг. Он обучен на поведении 3 миллиардов других человеческих приматов.»

«Экономика внимания — это, по сути, гонка к дну ствола мозга», — сказал Раскин. «Если TikTok не занимает ваше время, это займёт Facebook, Instagram или другая платформа.»

«Это запускает беспощадную ножевую драку за человеческое внимание», — добавил он.

Успехи дофамина

Учёные давно поняли, что очень ценные переживания активируют систему вознаграждения мозга. Короткие видео (SFV) особенно эффективны для эксплуатации этой системы.

Анна Лембке, доцент психиатрии Медицинской школы Стэнфордского университета и автор книги «Дофаминовая нация», рассказала DW, что SFV сочетают в себе несколько особенностей, которые делают их необычайно привлекательными.

«Движущиеся изображения сами по себе как кошачья мята для мозга млекопитающих», — сказала она. «Короткие видео — более мощная форма и, следовательно, более привыкающая, что приводит к цепочке видео, подобному цепочному курению, когда, начавшись, трудно остановиться, даже когда мы этого хотим.»

Чрезмерная стимуляция системы вознаграждения мозга с помощью крайне полезных неестественных триггеров, таких как азартные игры и переедание, вызывает поток дофамина — нейромедиатора вознаграждения и удовольствия в мозге. Чтобы защитить себя, мозг «понижает регуляцию», а клетки уменьшают количество дофаминовых рецепторов, необходимых для получения удовольствия. Повторяющаяся гиперстимуляция со временем снижает чувствительность мозга к вознаграждениям.

«Нам нужно больше видео со временем, не чтобы кайфать, а просто чтобы чувствовать себя нормально», — сказала она. «И мы теряем способность участвовать и радоваться другим, более скромным наградам, например, смотреть закат, делить еду с друзьями или читать хорошую книгу.»

По словам Лембке, бесконечный характер современных лент может постепенно изменить реакцию системы вознаграждений: «Бесконечное прокрутка приводит к десенсибилизации вознаграждения, то есть к снижению количества дофамина со временем в ответ на аналогичные награды, так что для достижения того же эффекта требуется больше видео с более экстремальным содержанием.»

В результате возникает парадокс, знакомый многим пользователям: продолжать искать следующий вознаграждающий клип, даже когда сам опыт уже не приносит особого удовольствия.

Почему персонализация может быть наиболее важна

Хотя бесконечное прокрутка привлекает большую часть общественного внимания, Бен Рейн, нейроучёный, научный коммуникатор и автор книги «Почему мозгам нужны друзья», считает, что настоящая сила заключается в том, чтобы обращаться к личности.

«Бесконечный свиток и новизна имеют значение, но это механизмы доставки; персонализация — это движок», — сказал Рейн DW.

Он описывает типичную ленту TikTok как «систему, которая проводит тысячи мелких экспериментов над вами, учится быстрее, чем вы делаете то, что заставляет вас смотреть».

Рейн также утверждает, что персонализация становится особенно сильной в сочетании с непредсказуемостью, которую описывает Лембке: «Это сочетание, с персонализацией как частью, которая делает её такой привлекательной и масштабируемой для каждого человека, пользующегося социальными сетями.»

Лембке видит похожую динамику. «Алгоритмы в реальном времени создают идеальный препарат выбора для каждого уникального человека через взаимодействие с платформой, что также делает обмен органичным и живым», — сказала она.

«Новизна преодолевает скуку, возникающую с терпимостью: то есть необходимость более сильных версий со временем, чтобы добиться того же эффекта», — добавила она. « Непредсказуемость вовлекает ту часть нашего мозга, которая эволюционировала, чтобы поддерживать настойчивость и стремление в суровой экосистеме редких и неопределённых наград, делая эти редкие награды ещё более ценными, когда мы их находим.»

Что будет дальше?

В 42 исследованиях, изученных командой Байройтского университета, несколько тем неоднократно выявлялись.

К ним относятся более высокие трудности с вниманием, низкая производительность рабочей памяти, повышенная тревожность и депрессия, слабая саморегуляция и зависимые паттерны. Однако исследовательская группа подчеркнула, что доказательств остаются ограниченными.

«До сих пор недостаточно доказательств, чтобы однозначно утверждать, что короткие видеоплатформы вызывают "мозговую гниль" или экстремальные эффекты дофамина», — сказала DW ведущая авторка Марлен Эбстер.

Вместо того чтобы рекомендовать всеобщие запреты, авторы предлагают помочь молодым людям понять, как работают системы рекомендаций и как дизайн платформ влияет на поведение.

Для Рейна следующим рубежом для дизайнеров платформ, вероятно, станет более глубокая персонализация.

«По мере совершенствования моделей рекомендаций и всё большего роста по мере того, как ИИ может генерировать или адаптировать контент под каждого человека в реальном времени, разрыв между «что вам понравится» и «тем, что вам показано», скорее всего, будет продолжать сокращаться.»

Растущая сложность искусственного интеллекта также может стать всё более значимой.

«Мы далеко не на вершине инженерии внимания», — сказал Раскин. «Сейчас мы вступаем в эпоху ИИ 2.0, который является генеративным ИИ. Эта технология может создавать совершенно новый контент с нуля.»

«Возможности генеративного ИИ максимизировать внимание — от синтетических медиа до высоко персонализированных синтетических отношений — полностью затмят мощь любой психологической инженерии, которую мы видели до сих пор», — предупредил он.

Редактор Бен Найт

Автор: Ричард Коннор

Марокко начинает облагать налогом Meta, TikTok, Netflix и YouTube: что мы знаем

Morocco News