Мировой тренд на экологичность заставляет миллионы людей пересматривать свои гигиенические привычки. Отказ от традиционных рулонов с картонными втулками преподносится как важный шаг для защиты природы. Исследователи из Колледжа природных ресурсов Университета штата Северная Каролина решили проверить, какие из альтернатив действительно помогают экологии, а какие лишь создают видимость пользы.

Результаты работы, опубликованной в журнале Cleaner Environmental Systems, показывают, что потребители часто обращают внимание не на те факторы.

Главный фактор — энергия, а не материал

Исследователи Найкари Форфора и Рональдс Гонсалес проанализировали полный жизненный цикл бумажных изделий. Они отследили весь путь продукции: от выращивания сырья в лесу до момента появления товара на полке магазина.

Выяснилось, что тип волокна (бамбук, эвкалипт или хвоя) имеет второстепенное значение. Намного важнее то, где расположено производство и какую энергию оно потребляет:

• Китайские заводы по переработке бамбука чаще всего используют угольную электроэнергию, что делает их продукцию менее экологичной.

• Канадские фабрики работают на энергии гидроэлектростанций, что значительно снижает углеродный след хвойной целлюлозы.

• Бразильские предприятия сжигают древесные отходы прямо в процессе варки целлюлозы, обеспечивая себя паром и теплом без внешнего топлива.

Ученые создали модель, в которой китайские заводы перешли на чистую энергию. В этом сценарии экологическая разница между бамбуковой и древесной бумагой практически исчезла. Проблема заключается не в вырубке старых лесов (деревья для бумаги специально выращивают на фермах), а в устаревшей энергетической инфраструктуре.

Скрытая цена комфорта и мягкости

Другой важной переменной оказалась технология производства. Покупатели ценят мягкость, но именно за нее приходится платить окружающей среде.

Стандартная бумага производится по методу Light Dry Crepe с умеренным потреблением ресурсов. Однако изделия премиум-класса создаются по технологии Creped Through Air Drying. Этот процесс подразумевает продувку листа горячим воздухом для придания ему пышности и высокой впитывающей способности.

Дополнительная сушка требует колоссальных объемов природного газа и электричества. В итоге сверхмягкие изделия, независимо от того, сделаны они из дерева или бамбука, наносят природе гораздо больший ущерб, чем их более простые и жесткие аналоги.

Биде как радикальная альтернатива

Многие эксперты и потребители видят решение в полном отказе от бумаги. Биде, давно ставшие стандартом в некоторых странах Европы, Азии и Ближнего Востока, сейчас переживают новую волну популярности на Западе.

Современные устройства варьируются от бюджетных механических насадок до электрических систем с подогревом воды и воздуха. По данным специалистов, использование биде позволяет сократить потребление бумаги в домохозяйстве на 75 процентов.

Аналитики из Mordor Intelligence подтверждают, что этот тренд становится серьезным сдерживающим фактором для долгосрочного спроса на бумажную продукцию. 

Тем не менее мировой рынок туалетной бумаги продолжает расширяться. В 2026 году его объем оценивается в 56,9 миллиарда долларов, а к 2031 году он может вырасти до 66,43 миллиарда. Самый стремительный рост фиксируется в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где Индия и Китай активно развивают санитарную инфраструктуру.