21 июня в филиале Homeplus World Cup в районе Мапо в Сеуле покупатель выбрал мешок миндаля стоимостью 4 990 вон и подошел к кассе. Менее чем за секунду камера, подключенная к компактному терминалу (меньше планшета), распознала лицо клиента. После ввода четырехзначного PIN-кода на экране отображалось сообщение: «Yu*yeon, ваш платеж завершен», и сумма была списана с предварительно зарегистрированной кредитной карты. Сделка продемонстрировала, что покупатели теперь могут совершать покупки без телефона или кошелька.

В 2021 году магазин внедрил Shinhan Face Pay — платежную систему на основе распознавания лиц, разработанную Shinhan Card. Сервис позволяет пользователям совершать покупки, просто подставившись к терминалу, избавляя от необходимости в физической карте или смартфоне. Это также избавляет от опасений по поводу потери карты или забытых устройств. Однако сначала пользователи должны зарегистрировать данные своего лица и данные кредитной карты.

Shinhan Card стала первой компанией в Южной Корее, которая ввела платежи по распознаванию лиц для широкой публики, запустив услугу в апреле 2020 года в кампусе Университета Ханьян в районе Сондон в Сеуле. Система получила ограниченное распространение до тех пор, пока на рынок не вышли технологические компании Naver Pay и Toss — Naver в 2024 году и Toss в 2025 году, что вызвало растущий интерес среди молодых потребителей, особенно среди поколения MZ. По оценкам отрасли, общее число пользователей у трех провайдеров увеличилось как минимум на 10 000 в течение первой половины этого года. Рост внедрения привел к тому, что некоторые называют 2024 год де-факто началом платежей за распознавание лиц в Южной Корее.

Человек пользуется платежным сервисом распознавания лиц Naver Pay «Face Sign» в кампусе Университета Кёнхи в районе Тондэмун в Сеуле. Камера терминала рядом с киоском распознает лицо пользователя всего за одну секунду для завершения транзакции. /Naver Pay

До недавнего времени технология распознавания лиц в стране в основном ограничивалась разблокировкой смартфона, иммиграционным досмотром и доступом к системе безопасности. Теперь она быстро расширяется в сектор платежей.

Базовая технология, используемая тремя основными поставщиками, в значительной степени стабильна. Пользователи делают 3D-изображение своего лица с помощью камеры смартфона через мобильное приложение финансового учреждения. Система шифрует данные о расстоянии, расстоянии между глазами, высоте носа и глубине контуров лица.

When standing before a terminal equipped with a camera, the system compares the live image to the stored biometric data. Authentication requires three-dimensional input, so photos or videos of the user’s face cannot be used to complete a transaction. Recognition remains accurate even when users wear glasses or heavy makeup, as these do not alter facial structure. The technology can even differentiate between identical twins, whose facial contours vary slightly. However, significant facial changes from cosmetic surgery or drastic weight fluctuations may disrupt recognition.

 

Графика Бэк Хён Сона

Naver Pay began piloting its facial payment system, Face Sign, in March 2023 with a trial terminal installed at a cafeteria on the Kyung Hee University campus in Seoul’s Dongdaemun District. Toss launched its own Face Pay service in April 2024, initially covering around 450 stores in Seoul’s Gangnam area. Within two months, that number expanded to 20,000 locations across the capital.

“Face Pay is even faster than fingerprint-based mobile payments, which is why it’s gaining popularity among younger users,” a Toss representative said. “At the checkout, even a one- or two-second difference can feel significant.”

The number of stores capable of accepting facial recognition payments is expected to grow substantially. Of the 1.5 million card terminal-equipped stores nationwide, approximately 135,000—or 9 percent—have installed Toss terminals with Face Pay functionality. Store owners can activate the feature with a simple toggle, making implementation relatively seamless. Effectively, one in every ten stores in South Korea is already equipped for facial payment.

At present, Naver Pay’s service remains limited to Kyung Hee University. However, the company plans to expand into the point-of-sale terminal market during the second half of this year, aiming to broaden its primarily online payment service into offline retail. Devices equipped with facial recognition are expected to play a central role in that expansion.

По прогнозам, рынок платежных карт Южной Кореи достигнет $1 трлн в 2025 году

Это обусловлено растущим предпочтением цифровых платежей.

Ожидается, что рынок платежных карт в Южной Корее, включая платежи в точках продаж (POS) и снятие наличных в банкоматах, вырастет на 3,8% до $1 трлн (1,4 млрд вон), согласно GlobalData.

Это обусловлено растущим предпочтением цифровых платежей.

В период с 2020 по 2024 год платежи по картам росли с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 7,8%, достигнув $972,4 млрд (KRW1,3 Q) в 2024 году.

Напротив, снятие наличных в банкоматах выросло всего на 0,9% за тот же период, поскольку меньше людей использовали карты для снятия наличия.

«Индустрия карт и платежей в Южной Корее хорошо развита, и, по оценкам, по состоянию на июль 2025 года каждый человек будет владеть более чем шестью картами», — сказал Шивани Гупта, аналитик по банковскому делу и платежам в GlobalData.

«Частота использования карт увеличилась с 86,2 раза на карту в 2021 году до примерно 97,8 раза на карту в 2025 году», — добавил Гупта.

Ожидается, что к 2025 году на POS-транзакции будет приходиться 96,1% платежей по картам, а небольшая доля будет приходиться на снятие наличных.

По оценкам, количество транзакций по карточным платежам вырастет с 24,2 млрд в 2021 году до 30,7 млрд в 2025 году при среднегодовом темпе роста 6,2% и далее до 35,9 млрд к 2029 году.

Недавние шаги в отрасли подчеркивают усилия по расширению использования карт. В январе 2025 года платежная компания NHN KCP и Verifone запустили новый универсальный POS-терминал «KCP Terminal The Black», предназначенный для малого и среднего бизнеса.

В июле остров Чеджу подписал соглашение с шестью организациями, в том числе с Корейским агентством по продвижению платежных услуг, о расширении использования бесконтактных карт на местных автобусных маршрутах.

«Прогнозируется, что рынок платежных карт будет расти со среднегодовым темпом роста 3,6% в период с 2025 по 2029 год и достигнет 1,6 квадриллиона вон ($1,2 трлн) в 2029 году», — сказал Гупта.