Как бойкот Израиля в Малайзии привел к появлению новой сети фастфуда

Эта история началась летом 2024 года в штате Селангор (Малайзия), когда дети настойчиво просили у матери Лайлатуль Сархаджана Мохд Исмаил вкусной жареной курицы. Вместо того чтобы пойти в McDonald’s, она приготовила её дома — с любовью к Газе и в духе бойкота брендов, которые считают поддерживающими Израиль.

Её детям это блюдо очень понравилось, и Лайлатуль поняла: таких, как она, — тысячи, возможно миллионы людей, которые бойкотируют западные сети, но ищут альтернативу.

Вместе с мужем она основала «Ahmad’s Fried Chicken» — местную сеть кафе, которая выросла в 35 точек по всей Малайзии и позиционирует себя как часть сопротивления против капитализма и империализма. Их цель — расшириться до 110 филиалов к концу 2026-го.

Согласно прогнозам Bloomberg, это не временное явление — потребители всё чаще выбирают местные альтернативы крупным международным брендам, даже если они не всегда «лучше по вкусу», но они ближе по духу и совести. Примером роста местного бизнеса стал также кофейный бренд ZUS Coffee с более чем 700 кафе в Малайзии.

Автор отмечает, что в Малайзии это явление отражает не только смену вкусов, но и поиск идентичности и солидарности с Палестиной.