Простое белое издание в мягкой обложке, содержащее только даты и дни недели, вновь набрало популярность в Японии.

Мягкие книги считаются хитом, если их тираж превышает 100 000 экземпляров, но издание 2026 года в основном пресной «Моей книги», опубликованного Shinchosha осенью 2025 года, уже превысило тираж в 185 000 экземпляров. В эпоху, где доминируют социальные сети, кто именно использует эту книгу и как?

Обмен рукописными дневниковыми записями в социальных сетях

«Он идеально подходит для записи ежедневных мыслей.»

«Ты почувствуешь очарование почерка.»

«Похоже, это то, что я могу делать просто так.»

Такие комментарии сопровождались публикациями в социальных сетях, где пользователи делятся страницами из своих собственных записей «Моя книга».

Люди, по-видимому, используют это издание, чтобы записывать свои мысли, ежедневный опыт, приёмы пищи, смотрели телепередачи, романтические отношения, жалобы на работу и дорогие слова в рукописном тексте. Некоторые также выражают себя яркими рисунками или наклеиванием фотографий и билетов на концерты — использование издания разнообразно.

«Мы думали, что 'дневник' — это то, что люди не хотят, чтобы другие видели, но, возможно, из-за анонимности люди делятся контентом в соцсетях. Это характерная черта современности», — говорит Коитиро Исии, торговый представитель Shinchosha.

Начав как «Ваша собственная книга» в 1999 году

«Моя книга» впервые появилась осенью 1999 года с выпуском 2000 года. Дизайнер Такуя Онуки инициировал концепцию, думая: «Иметь книгу, которую ты написал сам, на книжной полке — редкий опыт.» Идея набрала обороты, продавшись тиражом 390 000 экземпляров — рекорд в серии.

С тех пор игра выходит ежегодно без изменений в содержании. Каждая страница печатается только с датой и датой, остальные остаются пустыми. Место для имени автора также оставляется пустым для заполнения пользователями.

На задней обложке написано: «Уникальная книга, созданная вами. Как ты её используешь — решать тебе.»

Существует преданная фан-база, которая покупает её ежегодно, и продажи за последнее десятилетие держатся около 65 000 копий. Однако выпуск 2025 года, вышедший осенью 2024 года, внезапно ознаменовался возрождением — было продано тиражом 120 000 экземпляров. Издание 2026 года движется к превзойду этих показателей: японская версия продаётся в шести странах и регионах, включая Китай, Южную Корею и США.

Распространяется среди поколения Z с хэштегами

Изначально основными покупателями «Моей книги» были женщины в возрасте 40–50 лет. Однако в последние годы продажи среди поколения Z резко выросли: женщины в возрасте 20 лет и младше составляют около 30% покупателей выпуска 2026 года.

Эта тенденция частично вызвана движением молодёжи фотографировать рукописные дневники, а не просто «Мою книгу», и делиться ими в социальных сетях с хэштегом, который переводится как «дневниковое сообщество».

«Похоже, эта тенденция откликнулась (у поколения Z), и 'My Book' внезапно распространилась. Многие работы выражают личные чувства, и, возможно, люди нашли ценность в рукописном слове, наполненном эмоциями и страстью автора», — говорит Ишии.

Похоже, что это способствует новым связям, поскольку многие слова, записанные на страницах «Моя книга», опубликованные в социальных сетях, выражают внутренние мысли, которые трудно озвучить напрямую друзьям.

«Я считаю, что социальные сети часто посвящены дебатам и оценкам, но они также могут быть местом для общения через эмпатию», — добавляет Ишии.

Новый путь к мягкой обложке

Ишии говорит, что внезапный рост продаж «Моей книги» стал для издателя настоящим откровением.

«Большинство покупателей 'My Book' из поколения Z — не обычные покупатели мягких книг Shinchosha. Похоже, значительное количество людей ищет в интернете вопрос: «Где я могу купить мою книгу?» — говорит Ишии.

Продажи книг достигли пика в середине 1990-х и с тех пор снижаются. Поскольку книжные магазины закрывались один за другим, покупка книг в физических магазинах перестала быть нормой.

«'Моя книга' — часть серии книг Shinchosha в мягкой обложке, но она стала известна и распространилась среди поколения Z через социальные сети. Надеюсь, это побудит больше людей брать в руки книги Синтёса в мягкой обложке," — говорит Ишии, выражая высокие ожидания.

(Японский оригинал: Ричи Танака, Digital News Group)